新華社北京3月9日電 今年政府工作報告提出：“消費拉動經(jīng)濟增長作用進一步增強?！碑斍?，消費環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，消費領域呈現(xiàn)出新特點、新趨勢，比如農(nóng)村消費快速增長，文化消費日趨個性化、創(chuàng)新性，一系列亮眼數(shù)據(jù)，凸顯中國經(jīng)濟的潛力之大、韌性之高。 農(nóng)村消費：廣闊天地 大有作為 在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的加持下，農(nóng)村消費潛力正加速釋放。記者從阿里巴巴平臺獲悉，2018年，農(nóng)村以23.8%的新消費增速，超越了一線（19.3%）、新一線（20.5%）和二線（21.2%）城市的消費增速。 來自河南省輝縣市張村鄉(xiāng)裴寨社區(qū)的全國人大代表裴春亮告訴記者，在太行山農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)購、支付寶轉(zhuǎn)賬、刷微信、玩抖音，已經(jīng)成了村民的時尚生活方式，好多家庭辦年貨都是靠網(wǎng)購，年貨送到家門口，性價比高，品質(zhì)也有保障。 在“裴寨村跨境電商”網(wǎng)頁上，有小米、核桃、粉條、山楂、柿餅等特色農(nóng)副產(chǎn)品，有裴寨村新近培育出的名貴食用菌——羊肚菌，有村民的手工粗布產(chǎn)品，還有升級加工的“裴寨村”牌紅豆薏米粉、黑芝麻核桃桑葚粉等沖飲代餐粉……通過電商平臺，太行山區(qū)群眾不出家門，動動手指，就可以把自家的山里貨賣到世界各地。 在阿里巴巴平臺上，農(nóng)村消費排名前5的消費品類，除了男女服飾，分別是手機、住宅家具、大家電。這是農(nóng)村消費升級的注腳，也是數(shù)字化帶來普惠發(fā)展的證明。 不只是農(nóng)村地區(qū)，三四線城市的消費增速也是一道亮麗風景。阿里巴巴平臺數(shù)據(jù)顯示，去年，三四線城市的新消費迅速增長，占比分別為24.9%、26.1%，增速領先全國城市。農(nóng)村地區(qū)及三四線城市的消費數(shù)據(jù)，印證了中國市場潛力大，未來經(jīng)濟發(fā)展前景可期。 文化消費：國產(chǎn)當自強 前途不可限量 文以載道，文以傳情，文以植德。電影《流浪地球》40多億的票房，刷爆微博的故宮元宵燈會，春節(jié)后的文化消費爆款一個接著一個。尤其是2018年國產(chǎn)片票房貢獻占比首超6成的佳績，更是給國產(chǎn)文化增添了自信。 全國人大代表宋殿宇表示，隨著經(jīng)濟水平提升，公眾文化消費的需求越來越大。正在蓬勃成長的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為新消費增長不可或缺的動力之一。以河南濮陽為例，當?shù)匾試H雜技文化產(chǎn)業(yè)園、東北莊原生態(tài)雜技園、市雜技藝術學校、《水秀》等項目為抓手，培育從演藝培訓、旅游體驗到衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，前去濮陽看雜技演出、品特色美食的國內(nèi)外游客絡繹不絕。 文化消費成長為新消費亮點。目前，歷史悠久的故宮在天貓平臺上已成中國文創(chuàng)“網(wǎng)紅”，2018年10月-12月銷售同比增長146%，天貓旗艦店粉絲數(shù)近250萬，故宮小確幸筆記本的平均月銷在8000筆以上。 全國政協(xié)委員、故宮博物院總策展人王亞民說，故宮各類文化創(chuàng)意產(chǎn)品有一萬多種，故宮文創(chuàng)下一步將會從規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。故宮在春節(jié)時舉辦的故宮過大年系列活動，就是要喚醒中國人對傳統(tǒng)節(jié)日的記憶。故宮的很多文創(chuàng)產(chǎn)品都會圍繞中國傳統(tǒng)節(jié)日展開，如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)等，并研發(fā)出滿足人民大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人們對美好生活的需要?！　? 多個電商平臺數(shù)據(jù)顯示，國人文化消費增速較快，本土文化產(chǎn)品競爭力快速提升。大麥網(wǎng)顯示，中國觀眾的現(xiàn)場娛樂消費習慣正在養(yǎng)成，2018年展覽活動觀展增長率高達2718.8%，現(xiàn)場娛樂演出票房五大城市分別是北京、上海、深圳、杭州、成都，且演出市場正在從一二線城市向三四城市下沉。 順應消費新趨勢 培育新增長點 近年來，我國在擴大消費規(guī)模、提高消費水平、改善消費結構等方面取得了顯著成績。與此同時，當前制約消費擴大和升級的體制機制問題仍然存在。代表委員建議，應營造消費良好環(huán)境，持續(xù)發(fā)掘農(nóng)村消費潛力，順應居民消費升級趨勢，不斷激發(fā)消費潛力。 全國人大代表林龍安認為，要從供給端和消費端共同發(fā)力，推動消費增長。一方面，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，調(diào)整產(chǎn)品結構，在新技術、新能源、新材料等領域不斷創(chuàng)新，推動供給側(cè)結構性改革，培育新的消費增長點。另一方面，通過稅制改革等措施，加大二次分配的調(diào)整力度，完善制度設計，提升消費能力。 全國政協(xié)委員、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長張斌說，文化產(chǎn)業(yè)帶動國民經(jīng)濟發(fā)展，潛力巨大、前景喜人。 “文創(chuàng)產(chǎn)品要更有特色?！比珖f(xié)委員、中國博物館協(xié)會副理事長兼秘書長安來順建議，博物館應當以積極的姿態(tài)參加到、介入到文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當中，既要結合自身資源稟賦，不要離開了自身的文化特點，也要避免同質(zhì)化，未來的潛力不可限量。 中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)管理學院副教授王青亦說，文化演出、旅游等領域消費者日益年輕化，這類消費群體更注重科技感、個性化、互動強，因此需要通過創(chuàng)新表演形式、提升創(chuàng)意留住年輕觀眾。 “順應消費升級趨勢，利用新零售新消費促進和創(chuàng)造更大的消費市場增量，需要用好互聯(lián)網(wǎng)平臺。新消費既包括對傳統(tǒng)消費的數(shù)字化改造提升，還包括新興消費形式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新創(chuàng)造，令消費者共享數(shù)字化紅利。通過創(chuàng)造新零售新消費，相信內(nèi)需市場潛力將得到更大的激發(fā)?！卑⒗锇桶图瘓FCEO助理顏喬說。（采寫記者：程士華、馮大鵬、關桂峰、趙久龍）