“小數(shù)據(jù)”里的“大潛力”——代表委員熱議經(jīng)濟(jì)消費(fèi)新亮點(diǎn)
作者： 來(lái)源： 發(fā)布時(shí)間：2019年03月09日
新華社北京3月9日電 今年政府工作報(bào)告提出：“消費(fèi)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)作用進(jìn)一步增強(qiáng)?！碑?dāng)前，消費(fèi)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)領(lǐng)域呈現(xiàn)出新特點(diǎn)、新趨勢(shì)，比如農(nóng)村消費(fèi)快速增長(zhǎng)，文化消費(fèi)日趨個(gè)性化、創(chuàng)新性，一系列亮眼數(shù)據(jù)，凸顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)的潛力之大、韌性之高。
農(nóng)村消費(fèi)：廣闊天地 大有作為
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的加持下，農(nóng)村消費(fèi)潛力正加速釋放。記者從阿里巴巴平臺(tái)獲悉，2018年，農(nóng)村以23.8%的新消費(fèi)增速，超越了一線（19.3%）、新一線（20.5%）和二線（21.2%）城市的消費(fèi)增速。
來(lái)自河南省輝縣市張村鄉(xiāng)裴寨社區(qū)的全國(guó)人大代表裴春亮告訴記者，在太行山農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)購(gòu)、支付寶轉(zhuǎn)賬、刷微信、玩抖音，已經(jīng)成了村民的時(shí)尚生活方式，好多家庭辦年貨都是靠網(wǎng)購(gòu)，年貨送到家門(mén)口，性價(jià)比高，品質(zhì)也有保障。
在“裴寨村跨境電商”網(wǎng)頁(yè)上，有小米、核桃、粉條、山楂、柿餅等特色農(nóng)副產(chǎn)品，有裴寨村新近培育出的名貴食用菌——羊肚菌，有村民的手工粗布產(chǎn)品，還有升級(jí)加工的“裴寨村”牌紅豆薏米粉、黑芝麻核桃桑葚粉等沖飲代餐粉……通過(guò)電商平臺(tái)，太行山區(qū)群眾不出家門(mén)，動(dòng)動(dòng)手指，就可以把自家的山里貨賣(mài)到世界各地。
在阿里巴巴平臺(tái)上，農(nóng)村消費(fèi)排名前5的消費(fèi)品類(lèi)，除了男女服飾，分別是手機(jī)、住宅家具、大家電。這是農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的注腳，也是數(shù)字化帶來(lái)普惠發(fā)展的證明。
不只是農(nóng)村地區(qū)，三四線城市的消費(fèi)增速也是一道亮麗風(fēng)景。阿里巴巴平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，去年，三四線城市的新消費(fèi)迅速增長(zhǎng)，占比分別為24.9%、26.1%，增速領(lǐng)先全國(guó)城市。農(nóng)村地區(qū)及三四線城市的消費(fèi)數(shù)據(jù)，印證了中國(guó)市場(chǎng)潛力大，未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景可期。
文化消費(fèi)：國(guó)產(chǎn)當(dāng)自強(qiáng) 前途不可限量
文以載道，文以傳情，文以植德。電影《流浪地球》40多億的票房，刷爆微博的故宮元宵燈會(huì)，春節(jié)后的文化消費(fèi)爆款一個(gè)接著一個(gè)。尤其是2018年國(guó)產(chǎn)片票房貢獻(xiàn)占比首超6成的佳績(jī)，更是給國(guó)產(chǎn)文化增添了自信。
全國(guó)人大代表宋殿宇表示，隨著經(jīng)濟(jì)水平提升，公眾文化消費(fèi)的需求越來(lái)越大。正在蓬勃成長(zhǎng)的文化產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)成為新消費(fèi)增長(zhǎng)不可或缺的動(dòng)力之一。以河南濮陽(yáng)為例，當(dāng)?shù)匾試?guó)際雜技文化產(chǎn)業(yè)園、東北莊原生態(tài)雜技園、市雜技藝術(shù)學(xué)校、《水秀》等項(xiàng)目為抓手，培育從演藝培訓(xùn)、旅游體驗(yàn)到衍生品開(kāi)發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，前去濮陽(yáng)看雜技演出、品特色美食的國(guó)內(nèi)外游客絡(luò)繹不絕。
文化消費(fèi)成長(zhǎng)為新消費(fèi)亮點(diǎn)。目前，歷史悠久的故宮在天貓平臺(tái)上已成中國(guó)文創(chuàng)“網(wǎng)紅”，2018年10月-12月銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)146%，天貓旗艦店粉絲數(shù)近250萬(wàn)，故宮小確幸筆記本的平均月銷(xiāo)在8000筆以上。
全國(guó)政協(xié)委員、故宮博物院總策展人王亞民說(shuō)，故宮各類(lèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品有一萬(wàn)多種，故宮文創(chuàng)下一步將會(huì)從規(guī)模數(shù)量向質(zhì)量效益轉(zhuǎn)變。故宮在春節(jié)時(shí)舉辦的故宮過(guò)大年系列活動(dòng)，就是要喚醒中國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日的記憶。故宮的很多文創(chuàng)產(chǎn)品都會(huì)圍繞中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日展開(kāi)，如春節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、重陽(yáng)節(jié)等，并研發(fā)出滿足人民大眾需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足人們對(duì)美好生活的需要。
多個(gè)電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)人文化消費(fèi)增速較快，本土文化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力快速提升。大麥網(wǎng)顯示，中國(guó)觀眾的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，2018年展覽活動(dòng)觀展增長(zhǎng)率高達(dá)2718.8%，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)演出票房五大城市分別是北京、上海、深圳、杭州、成都，且演出市場(chǎng)正在從一二線城市向三四城市下沉。
順應(yīng)消費(fèi)新趨勢(shì) 培育新增長(zhǎng)點(diǎn)
近年來(lái)，我國(guó)在擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、提高消費(fèi)水平、改善消費(fèi)結(jié)構(gòu)等方面取得了顯著成績(jī)。與此同時(shí)，當(dāng)前制約消費(fèi)擴(kuò)大和升級(jí)的體制機(jī)制問(wèn)題仍然存在。代表委員建議，應(yīng)營(yíng)造消費(fèi)良好環(huán)境，持續(xù)發(fā)掘農(nóng)村消費(fèi)潛力，順應(yīng)居民消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，不斷激發(fā)消費(fèi)潛力。
全國(guó)人大代表林龍安認(rèn)為，要從供給端和消費(fèi)端共同發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)。一方面，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，在新技術(shù)、新能源、新材料等領(lǐng)域不斷創(chuàng)新，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，培育新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，通過(guò)稅制改革等措施，加大二次分配的調(diào)整力度，完善制度設(shè)計(jì)，提升消費(fèi)能力。
全國(guó)政協(xié)委員、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張斌說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展，潛力巨大、前景喜人。
“文創(chuàng)產(chǎn)品要更有特色?！比珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)博物館協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)安來(lái)順建議，博物館應(yīng)當(dāng)以積極的姿態(tài)參加到、介入到文化的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，既要結(jié)合自身資源稟賦，不要離開(kāi)了自身的文化特點(diǎn)，也要避免同質(zhì)化，未來(lái)的潛力不可限量。
中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授王青亦說(shuō)，文化演出、旅游等領(lǐng)域消費(fèi)者日益年輕化，這類(lèi)消費(fèi)群體更注重科技感、個(gè)性化、互動(dòng)強(qiáng)，因此需要通過(guò)創(chuàng)新表演形式、提升創(chuàng)意留住年輕觀眾。
“順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，利用新零售新消費(fèi)促進(jìn)和創(chuàng)造更大的消費(fèi)市場(chǎng)增量，需要用好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。新消費(fèi)既包括對(duì)傳統(tǒng)消費(fèi)的數(shù)字化改造提升，還包括新興消費(fèi)形式和業(yè)態(tài)的創(chuàng)新創(chuàng)造，令消費(fèi)者共享數(shù)字化紅利。通過(guò)創(chuàng)造新零售新消費(fèi)，相信內(nèi)需市場(chǎng)潛力將得到更大的激發(fā)?！卑⒗锇桶图瘓F(tuán)CEO助理顏喬說(shuō)。（采寫(xiě)記者：程士華、馮大鵬、關(guān)桂峰、趙久龍）
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